El Ayuntamiento de Écija presenta #AúnNoLoPillan, una campaña inédita que usa el humor y la provocación para atajar conductas incívicas como no recoger excrementos o abandonar muebles en la calle.
El Ayuntamiento de Écija ha puesto en marcha #AúnNoLoPillan, una campaña de concienciación social que rompe con el lenguaje institucional habitual y apuesta por la creatividad, el humor y la ironía para frenar comportamientos incívicos que afectan a la limpieza y la convivencia en la ciudad.
La iniciativa, ideada por la agencia ecijana Mente Social y con la colaboración de Ecilimp, se dirige a una minoría que aún actúa como si los espacios públicos no fueran de todos. El nombre juega con la idea de que hay conductas básicas que la mayoría ya tiene asumidas, pero que algunos todavía no pillan.
La campaña se articula en torno a cuatro ámbitos: no recoger los excrementos de los animales, tirar basura, papeles y colillas al suelo, abandonar muebles y enseres fuera de los lugares habilitados y usar indebidamente la vía pública como baño. Cada uno cuenta con piezas gráficas propias dentro de una identidad visual común.
Los mensajes son breves y deliberadamente directos, pensados para detener la mirada y generar conversación. El objetivo no es provocar por provocar, sino lograr que el mensaje se vea, se lea y se recuerde en un entorno saturado de información.
La campaña se desplegará en cartelería urbana en distintos puntos de Écija, así como en comercios y establecimientos con carteles y flyers. También tendrá presencia en redes sociales y WhatsApp con publicaciones, historias y piezas audiovisuales, y se adaptará a formatos de radio y soportes digitales.
Como novedad, el Ayuntamiento ha contratado expresamente la retirada de la cartelería una vez finalice la campaña, para que la propia acción no acabe generando suciedad en las calles. La medida refuerza la coherencia entre el mensaje y su ejecución: concienciar también implica dar ejemplo.
La campaña cuenta con una página web propia en mentesocial.es/aunnolopillan, donde se reúnen las creatividades y se ofrecen cifras reales sobre el coste de la limpieza urbana. El sitio también incluye información útil sobre cómo actuar ante distintos residuos y las consecuencias de ciertas conductas.
Con esta propuesta, el Ayuntamiento de Écija suma una nueva herramienta a sus acciones por una ciudad más limpia, apelando a la complicidad de la mayoría de los ecijanos que ya cuidan su ciudad y dirigiendo el mensaje a quienes aún no lo pillan.
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