Más de 2.000 personas asistieron el 24 de julio al evento 'Always an Icon' en Las Setas, donde la compañía presentó oficialmente su renovada imagen. Al día siguiente, la campaña se extendió a los 80.000 asistentes de La Velada del Año VI en el Estadio de La Cartuja.
Sevilla ha sido el escenario elegido por Coca-Cola para dar el pistoletazo de salida en Europa a su nueva identidad visual. La compañía estadounidense celebró durante el pasado fin de semana una doble cita en la capital hispalense que combinó música, cultura urbana y comunidad bajo el lema “Nueva imagen. Mismo gran sabor”.
El primer acto tuvo lugar el 24 de julio en la Plaza de la Encarnación, donde el emblemático monumento de Las Setas acogió el evento gratuito ‘Always an Icon’. Más de 2.000 personas se dieron cita para presenciar las actuaciones del jerezano Raule, la cantante Marta Santos y el dúo de DJs Mëstiza, en una velada que sirvió para presentar oficialmente la renovación del icónico logotipo y el envase de la bebida.
La elección de Sevilla no fue casual. Fuentes de la compañía destacaron que la ciudad simboliza valores de tradición y modernidad que encajan con el relato de la marca. Además, Coca-Cola destinó más del 35% del presupuesto del proyecto a proveedores locales y contó con un 50% de plantilla local para el desarrollo del evento, según informaron portavoces de la empresa.
El evento contó con la presencia de creadores de contenido e influencers, que compartieron la experiencia con sus seguidores a través de redes sociales. Hasta el inicio de las actuaciones, los asistentes pudieron disfrutar de diversas experiencias interactivas y degustar la bebida.
Al día siguiente, 25 de julio, la campaña se trasladó al Estadio de La Cartuja, donde se celebró La Velada del Año VI, el multitudinario evento organizado por el streamer Ibai Llanos. Ante 80.000 personas, Coca-Cola protagonizó uno de los momentos más comentados de la noche: todo el estadio se iluminó al unísono con flashes rojos, creando una imagen espectacular. Dos asistentes descubrieron que sus flashes eran dorados, lo que les permitió acceder a la zona VIP del evento.
La música volvió a ser el hilo conductor con la actuación de Yami Safdie, que interpretó ‘Always Coca-Cola’, una canción que celebra la emoción y la unión. Los espectadores que siguieron el evento en streaming –que superó los 7,9 millones de espectadores simultáneos– pudieron conseguir camisetas exclusivas de Coca-Cola x La Velada VI escaneando un banner en pantalla.
Con esta doble cita, Coca-Cola reafirma su apuesta por una identidad renovada que potencia sus activos más icónicos: el rojo característico, la tipografía Spencerian y la onda dinámica, manteniendo el sabor de siempre. La compañía ha querido convertir un hito corporativo en una celebración de la ciudad, reforzando su vínculo con Sevilla y con el talento local.
Para los sevillanos, este evento supone una oportunidad de ver cómo una marca global elige su ciudad como escaparate internacional. Además, la apuesta por proveedores y plantilla local ha generado un impacto económico positivo en la zona. Los asistentes a ambos eventos pudieron disfrutar de una experiencia única que combinó música, cultura y la icónica bebida.
La nueva imagen de Coca-Cola ya está disponible en los puntos de venta de toda España, siendo el primer mercado europeo en estrenarla. Se espera que en los próximos meses se extienda al resto del continente.
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